מיתוג לעסק מיתוג הוא הסיפור של העסק. הוא ההשראה שהעסק מאציל על הלקוחות שלו. אנשים רוכשים מוצרים ממותגים לא בגלל המוצרים עצמם אלא בזכות המותג. בגלל החוויה שהמותג משרה עליהם. רק לספק צרכים? אם נרצה להבין מהו מיתוג יהיה עלינו לרדת לעומק העסק. עומק העסק הוא לא המאפיינים החיצוניים שלו כדוגמת מספר הלקוחות, הרווחים או ההפסדים שלו. עומק העסק בהקשר של מיתוג הוא לשאול את השאלה... למה העסק קיים. למה העסק קיים? ... רחב וביקוש מצומצם המחירים ירדו ואם יש היצע מצומצם וביקוש רב המחירים יעלו. מי שחושב כך הוא אכן לא צריך מיתוג. שיפתח עסק, ימכור מוצרים ויעשה כסף. נראה כמה זמן ... בתחרות מתמדת עם המתחרים שלך? אתה רוצה רק כסף? מה עם סיפוק, רווחה, אושר, חירות? למה העסק קיים? כדי לעשות מיתוג אין ברירה אלא ללכת אחורה. להתחיל להיכנס פנימה. לגעת ... לעצמך סיפור. ושהסיפור הוא סיפור חייך. אתה מתנהל, חושב, עובד, מרגיש וחי לפי אותו סיפור. והסיפור הזה הוא המותג שלך. הוא מה שיהפוך את העסק שלך מסתם עוד עסק למותג. מה גורם לך לכעוס, להתרגש, לצאת מעצמך. מה מוציא ממך ...

מיתוג לעסק - מאמונה לשינוי מיתוג לעסק הוא התשובה לשאלה איזה שינוי העסק רוצה לעשות. על העסק להשלים את המשפט העולם יהיה ... הקרובה. שינוי לנישה מסוימת. ובעיקר שינוי אצל הלקוחות של העסק. זה הבידול והמיתוג של העסק. שינוי חשיבה של אפל ניקח לדוגמה את חברת אפל. אפל חרתה על דגלה את החשיבה ... החשיבה הסטנדרטית. את החיפוש המתמיד אחר החשיבה היצירתית, השונה והייחודית. זה המיתוג של אפל. זה מה שמבדל אותה מחברות אחרות. אפל משלימה את המשפט העולם יראה טוב יותר כש... ... והליניארית. שיצאו מהקווים. שיפתחו את הראש לכיוונים חדשים. אמונה ושינוי מיתוג לעסק זה קודם כל אמונה. אפל לדוגמה מאמינה בחשיבה אחרת. לפני הרצון לשנות יש את האמונה. ... אמיתיות. אולי אלה תשובות נכונות אך לא מבטאות את האמונה של האדם. דוגמה למיתוג עסק של חנות נעליים לדוגמה בעל חנות נעלים יכול לומר שמה שהביא אותו לפתוח את החנות היא ... יראה טוב יותר כש... אנשים יעשו ספורט. ובחנות שלו הוא ימכור נעלי ספורט. המיתוג של החנות יהיה על אהבה לספורט. להוריד את האמונה בספורט לרבדים מעשיים. תרגום האהבה שלו ...

מיתוג לעסק - חברת אפל כדוגמה הבידול והייחודיות של העסק הם המפתח להצלחה ארוכת שנים. עסק שלא מספר סיפור שונה, שלא לוקח את הלקוח למסע מנקודה אחת לנקודה אחרת. אין לו זכות קיום. הוא יכנס מהר מאוד לסטטיסטיקות של סגירת העסקים של כל שנה. חברת אפל קל להביא את הדוגמה של חברת אפל למודל לחיקוי של מיתוג. זה חברה גדולה ומצליחה לאורך הרבה מאוד שנים והיא בהחלט סמל לחברה ממותגת. חברה שהלקוחות שלה הם קהל מאמינים. מי שקונה מוצרים של אפל - קונה אותם לא בגלל האיכות או הטכנולוגיה. הוא קונה אותם בגלל שהוא חולק עם אפל אמונה משותפת. המיתוג של אפל הוא לחשוב אחרת. אפל דוגלת בחשיבה אחרת. יש את כולם. ויש את אפל. אפל חושבת אחרת. זה הסיפור שלה. זה האמונה שלה: אנחנו לא כמו כולם. אנחנו ... לא סטנדרטית ולא רגילה. הדמויות בסיפור הם המחשבה רגילה והמחשבה האחרת. העלילה בסיפור היא מלחמה בין הטוב והרע. אפל באופן לא מודע, כמו בכל מותג טוב. יוצרת טוב ורע. הטוב זה כמובן המחשבה האחרת (היצירתית, השונה, המיוחדת) והרע זה המחשבה הרגילה (המקובעת, הסטנדרטית, של הרוב). יש מלחמה בין ... המחשב או האייפון אלא זה דרך חיים. זו חוויה. זה השראה. להוציא מכשיר של אפל זו גאווה עבורם. זה הרבה מעבר לסתם עוד מכשיר טכנולוגי. לסיכום: מיתוג הוא האמונה של העסק או החברה. האמונה הזאת מייצרת סיפור, נרטיב. שמחבר אליו את האנשים שמאמינים באותה אמונה ונעשים הלקוחות הנאמנים של העסק. הגיבור (העסק) הוא הלוחם עבור האמונה הזאת. העסק יוצר קהילה שמאמינים במשהו שהוא יותר גדול מהעסק עצמו. וכך נבנה מותג מנצח. ...

... לראות את המציאות מכל צדדיה, ממדיה ולעולם לא חדל. בהצלחה אצלכם! מיכל קלעי היל מאמנת לתקשורת מיתוג ושיווק עצמי תשע - במאות תקשורת - הרצאות סדנאות קורסים - לרדת למגרש המשחקים, לעלות על במת החיים! www.tesha-bamautikshoret.com www.bamautikshoret.com 054-4630891 ...

... לעטות על עצמם את הסממנים היוצרים את אותה תדמית שכל - כך משפיעה על מידת ההתחשבות בדברים או הנכונות לקבלם. בני דור הביניים והדור הצעיר חייבים לנסות להשתחרר מהסטיגמות הקיימות, ולא להצמיד מיתוג אוטומטי לאדם המבוגר רק על - פי השדר שהועבר למוחם באמצעות עיניהם. האדם המבוגר הוא אמנם קשיש, אך לא בהכרח מוגבל. שנות הניסיון הרבות שצבר ...

... שלא נוסע, מי שלא קורא מי שלא שומע מוסיקה מי שלא מוצא את החן בתוך עצמו אט - אט גווע זה שהורס את האהבה לעצמו זה שדוחה עזרה מושטת אט - אט מת זה, המשועבד להרגליו החוזר יום - יום על אותם מסלולים... זה שלא מחליף את המותג ... שלא מחליף את צבע הלבוש אט - אט גווע... זה שמתחמק ממערבולת החושים, המונע מעצמו תשוקות המחזירות את ברק העיניים והמשקמות את הלב ...

... מתוך עצם היותו מורה של שחקן קולנוע. כל התלמידים שלו תיפסו על זה, וניצלו את שמו כמותג, כחותם על משהו שהוא כביכול איכותי. אבל בתכלס, זה כמו שתשימו סמל של מרצדס על סקודה. ואחרי שנים רבות של מחקר ...

... בחצי מהמחיר של המתחרים. הוא משתמש בעסקים השונים של האחים שלו בעיר, כערוצי הפצה וגבייה. לסם הזה שלו יש שם קליט ומושך, זה ממש מותג. הוא נמצא בכל פינה ונמכר בכל מקום להמונים שמבקשים אותו. העסק שלו מצליח להשיג תוצאות יוצאות דופן בזכות היישום של אותם עקרונות ובזכות התכונות ...

מותג לעסק - ללמוד לספר סיפור אנשים מתחברים לסיפורים. הסיפורי מלווים אותנו לאורך החיים. הגיבורים ממלאים את ... את הבשורה של העסק. תתמקד בהם. תיתן את כל כולך בעסק ובלקוחות ותייצר מאמינים שמאמינים באותה אומנה. האמונה של העסק. זה במילה אחת: מותג .

... להם שהם צריכים. בירה קלה? גינס כחולים? החלום האמריקאי ל טעם החיים מציע מותגים . הם נרכשים בתאווה כיוון שהם אמורים להזין בתחושת ביטחון מדומה. אך אין בה הזנה אמיתית. ולכן הנפש המערבית נותרת תמיד רעבה. בתרבות הילידים, עושה רושם שהאנשים חיים מתוך ...