... בקטן, למה שלא תנסה משהו גדול יותר? ומיד נסביר את ההיגיון שבדבר. והעניין יתבאר עפ הדוגמה הבאה. ילד מבקש מאביו כסף כדי לקנות נעליים חדשות
ממותג כלשהו. מה בעצם הילד רוצה? על פניו הוא רוצה את הכסף שאותו הוא מבקש מאביו. אבל מה הילד רוצה יותר את הכסף עצמו או את מה שהוא יקנה בו? תשובה: הילד כמובן רוצה יותר את מה שהוא יקנה ... מה חשוב יותר עבור הילד, הכסף או הנעליים? הנעליים. ונמשיך הלאה, מה באמת הילד רוצה? על פניו הוא רוצה את הנעליים. אבל למה הוא רוצה את הנעליים
הממותגות האלו, האם הנעליים שלו לא מספיק טובות? תשובה: כאשר יהיו לו נעליים
מהמותג הזה, אז בעצם הוא יהיה יותר מקובל חברתית. ואכ מה בעצם הילד רוצה, את הכסף, את הנעליים או להיות מקובל יותר חברתית? תשובה: הילד רוצה להיות מקובל יותר חברתית, זה הכי חשוב לו, זאת ... וכמובן, שככל שמשיגים תכלית סופית יותר, כך נפתרות בבת אחת בעיות רבות יותר. ולמה? כי גם כאשר יש לך כסף, עדיין אין לך מספיק כסף כדי לקנות את
המותג הטוב יותר. גם כאשר יש לך נעליים
ממותגות , עדיין אין לך דברים אחרים. גם כאשר אתה מקובל חברתית ויש לך ביטחון עצמי (שנובע ממשהו חיצוני), עדיין יש דברים אחרים שחסרים לך, כגון אמונה פנימית בעצמך וכולי. אך כאשר יש לך את ...