... יותר טוב אם נחשוב אחרת. אנחנו לא ניכנע
לסטטוס קוו של המחשבה. למה שמקובל לחשוב. אנחנו נמציא משהו חדש. הסיפור של אפל אפל מספרת לנו סיפור. הסיפור שאפל מספרים לנו הוא שיש מחשבה סטנדרטית, ליניארית, רגילה ומקובלת. ויש ... הוא ממשיך. הוא חושב אחרת. הוא מערער על
הסטטוס קוו. קחו דוגמה את האייפון הראשון. כולם חשבו שמכשיר סלולרי צריך להיות עם הרבה כפתורים. זו הייתה המחשבה המקובלת. כולם עשו כך. עד שאפל הוציאה את האייפון הראשון. מכשיר ... הוא כמוה, מאמין בחשיבה אחרת. בשבירת
הסטטוס קוו המחשבתי. לכן הוא רוכש את המוצרים של אפל למרות שאולי מוצרים אחרים מחברה אחרת טובים יותר. אמונה משותפת יוצרת קהילה. אמונה משותפת יוצרת חיבור. אמונה משותפת יוצרת ...