... בהחלט סמל לחברה ממותגת. חברה שהלקוחות שלה הם קהל מאמינים. מי שקונה מוצרים של אפל - קונה אותם לא בגלל האיכות או הטכנולוגיה. הוא קונה אותם בגלל שהוא חולק עם אפל אמונה משותפת. המיתוג של אפל הוא
"לחשוב אחרת". אפל דוגלת בחשיבה אחרת. יש את כולם. ויש את אפל. אפל חושבת אחרת. זה הסיפור שלה. זה האמונה שלה: אנחנו לא כמו כולם. אנחנו מאמינים שהעולם יהיה יותר טוב אם נחשוב אחרת. ... "המחשבה הרגילה" (המקובעת, הסטנדרטית, של הרוב). יש מלחמה בין הדמויות. כמו בכל סיפור, הרע כמעט מנצח. הוא החזק, הוא הרוב, אף אחד לא מעז לצאת נגדו. בעבר היו יחידי סגולה שניסו להילחם ברע. הם ניסו
לחשוב אחרת. להיות יצירתיים. לחשוב מחוץ לקופסא. ונכשלו. הגיבור שומע את הקולות שמנסים לייאש אותו. שמנסים להוציא לו את הרוח מהמפרשים. שאומרים לו שאין לו סיכוי. אבל הוא ממשיך. הוא ...